Лика Кремер («Медуза»)
Как устроен американский рынок подкастов? С чего начать новичку? Каких подкастов больше всего не хватает на русском языке? Мы поговорили об этом с Ликой Кремер, руководителем отдела видео и подкастов «Медузы».
— Представь себе человека, который знает английский, но никогда не слушал подкасты. С чего ему начать?
Тут есть две стороны.
С одной, подкасты устроены максимально горизонтально, порог входа очень низкий, запустить подкаст просто и дешево. Поэтому, что бы вас ни интересовало — обсессивно-компульсивное расстройство, устройство угольных шахт или конкретная глава в книге про Гарри Поттера,—про это наверняка уже есть хороший подкаст. И чтобы что-то посоветовать, нужно знать чуть больше о том, что вас интересует.
С другой, есть какие-то «главные» подкасты—примеры крутой журналистики и экспериментов со звуком. При этом сама я начинала совсем не с них и должна предупредить, что слушать их с непривычки и с не очень хорошим английским поначалу может быть непросто.
В первую очередь, это This American Life — великая документальная радиопрограмма и энциклопедия американской жизни — и выросший из нее подкаст Serial. Тут стоит упомянуть три имени: Айра Гласс, создатель This American Life; Сара Кёниг, журналист This American Life, ведущая и продюсер Serial; и Джули Снайдер — продюсер и редактор Serial (монтаж и продакшн в подкасте не менее важны, чем журналистская работа и личность ведущего).
Первый сезон Serial вышел в 2014 году и перевернул рынок. Двенадцать серий полностью держались на саспенсе: всем было интересно, убийца ли главный герой Аднан Саед или нет. С тех пор этот прием, подражая Саре Кёниг, повторили десятки раз, а криминальная докудрама стала одним из самых распространенных форматов.
Выход Serial вдобавок совпал с моментом, когда Apple стал предустанавливать на все новые айфоны свою программу для прослушивания подкастов. После этого случилось еще несколько технологических изменений, и теперь подкасты очень просто слушать где угодно — например, в машине (телефоны синхронизируются с аудиосистемой). Все популярнее становятся голосовые помощники (а ведь это по сути колонка). И еще важная для рынка штука — с прошлого года Apple открыла создателям подкастов доступ к подробной аналитике. А значит, теперь есть, что предъявить рекламодателям, ведь можно объективно оценить число контактов слушателя с рекламным сообщением.
Благодаря новым форматам и развитию технологий в Америке подкасты превратились в мейнстрим. Сейчас, по данным исследований, больше четверти людей в Америке раз в месяц слушают хотя бы один подкаст.
— Откуда можно узнавать о новинках?
Я подписана на рассылку Hot Pod. Она рассказывает о новостях в мире подкастов. А в большинстве англоязычных изданий, например, New York Times и Verge, регулярно выходят рецензии и подборки «подкастов месяца» или «подкастов года». Ну и еще читаю разных людей из индустрии в Твиттере.
— Что за штука — издатель подкаста?
Есть компании-производители: Gimlet, Radiotopia, PineappleStreetMedia, Panoply и много других. Это компании, которые производят много разных подкастов под разными брендами. Мы в «Медузе» тоже идем к похожей модели.
Но тут нужно понимать: для такого «издательства» очень важно иметь конкурентное преимущество, которое без его помощи подкасты не получили бы. Например, деньги на производство, уникальную команду редакторов и продюсеров или особенные отношения с рекламодателями.
Скажем, недавно компания Panoply объявила, что она больше не будет производить собственные подкасты, а сосредоточится на аналитике и продаже рекламы.
Сначала они придумали модель, по которой помогали другим медиа запускать подкасты. А еще они создавая собственные шоу, зарабатывая на проценте от рекламы в этих шоу. Но, например, издание Vox, которое запустилось с их помощью, разобралось без них и открыло собственное производство — это просто и недорого. А Малькольм Гладуэлл и команда подкаста Revisionist History тоже ушли из Panoply и открыли собственную компанию.
«Медуза» помогает развитию подкастов, потому что мы рассказываем своей большой аудитории (и на сайте и в соцсетях), что подкасты — это здорово. И, конечно, ни один наш подкаст (даже самые популярные: «Два по цене одного» и «Как жить») не смог бы собрать такую аудиторию самостоятельно.
— Если бы ты могла, как волшебник, по щелчку пальцев сделать три подкаста на русском языке, что бы ты попросила прямо сейчас?
Я не люблю копировать, лучше придумывать свое. Но по жанру мне очень нравится Heavyweight (подкаст про про закрытие гештальтов — прим. ред.).
Еще я бы очень хотела, чтобы уже появилось хотя бы одно криминальное расследование — на английском я уже их слышать не могу, такой это заезженный жанр. Но на русском их нет совсем, а было бы здорово, если бы появились — это раскачало бы рынок.
И еще я бы хотела, чтобы на русском языке появился аналог The Moth (подкаст, в котором люди рассказывают четырехминутные случаи из жизни — прим. ред.), ведь такая простая и важная вещь — умение публично рассказывать истории. Это то, чего так сильно не хватает на русском языке.
Раньше сказала бы, что хочу еще подкаст-дневник, но они и без меня начали появляться (например, «Жизнь человека»), кое-что важное делаем и мы в «Медузе», так что, надеюсь, с этим все скоро будет хорошо.
Подписывайтесь на «Подкасты Наступают» в Телеграме. Если ссылка не работает, канал можно найти поиском по названию.
Еще Лика сама ведет канал про подкасты—его можно найти здесь.
