Андрей Законов («ВКонтакте»)
Зачем «ВКонтакте» подкасты? Что происходит в закрытых чатах для подкастеров? И зачем было проводить премию VK Podcasts Award? Мы поговорили с Андреем Законовым, директором по росту и исследованиям «ВКонтакте».
—Есть ли у подкастного проекта VK четко обозначенные цели — например, занять определенную долю рынка?
Наша цель — вывести русскоязычный рынок подкастов на новый уровень. Текущий размер рынка сравнительно небольшой: мало слушателей, мало контента, мало рекламодателей и других способов монетизации. Как следствие, у авторов почти нет возможности заниматься подкастами профессионально.
В данный момент нам не интересно конкурировать за слушателей или какую-то активность. Мы верим в потенциал подкастов и поэтому инвестируем наши силы в развитие рынка, популяризацию формата и создание полноценной экосистемы для авторов.
Например, если посмотреть на то, какой процент населения в Америке слушает подкасты, то вполне можно в России ожидать десятки миллионов слушателей в месяц.
—На какие продуктовые метрики вы смотрите?
Наши основные внутренние метрики: количество контента, число слушателей и их ретеншн, суммарное время прослушиваний. Мы следим за количеством авторов и динамикой их роста на платформе. Смотрим, как часто загружают эпизоды, есть ли у авторов рост прослушиваний и подписчиков.
На нашей платформе представлены почти все подкастеры. Более 20 тысяч эпизодов уже доступны для прослушивания. И особенно приятно, что на платформе регулярно запускаются новые проекты.
В плане прослушиваний — динамика положительная. Мы не используем агрессивных механик для привлечения трафика к формату, скорее постепенно дорабатываем инструменты и делаем прослушивание и выбор подкаста удобнее, поэтому наблюдаем органический рост интереса пользователей.
—Как построена работа с подкастерами? Что получают они, что — вы?
Подкастеры получают удобную платформу и доступ к аудитории свыше 90 миллионов пользователей VK. Мы — лояльность аудитории, развитие нашей контентной экосистемы, рост активности пользователей внутри приложений.
Мы поэтапно запустили достаточно много инструментов, которые образуют полноценную платформу для подкастеров:
- хостинг;
- RSS-экспорт в другие сервисы подкастов;
- подробную статистику эпизодов и подкаста в целом;
- возможность попасть в каталог подкастов и найти новых слушателей;
- удобный механизм нотификаций, чтобы слушатели были в курсе новых эпизодов;
- возможность выкладывать не только эпизоды, но и тексты, фото, видео и общаться со слушателями в комментариях.
Что важно — дальше мы планируем дать подкастерам возможность монетизировать свой контент.
На текущем этапе наша цель — развивать рынок подкастов, и сейчас мы не планируем зарабатывать на этом формате. Мы фокусируемся на создании удобных инструментов и увеличении пользовательской активности на нашей платформе.
—Как взаимодействуют подкастеры и команда разработки VK?
Отлично взаимодействуем. У нас есть закрытое сообщество для авторов и чат, в котором мы оперативно обсуждаем вопросы и помогаем подкастерам.
—Я слышал про внутренние чаты для подкастеров, в которых много чего происходит, — расскажите немного про них.
What happens in Vegas stays in Vegas.
А если серьезно, то главное в хорошей платформе — это не только технологии, но и активное комьюнити авторов. Так что на самом деле в чате можно узнать все: как настроить экспорт в RSS, что влияет на ранжирование каталога, какой микрофон лучший, можно ли записываться на айфон и как вернуть охваты… И еще поспорить о философских вопросах.
—Как устроен алгоритм, который предлагает конкретные подкасты пользователям? Можно ли посмотреть полную ленту всех подкастов, не подстроенную под мои вкусы?
Лента, не подстроенная под вкусы, — это как раз наш каталог в разделе «Подкасты» (он доступен из вкладки «Новости»). В нем удобный доступ к вашим подкастам, можно узнать, что слушают друзья, что сейчас в тренде, и выбрать что-то новое.
Помимо этого, как и для других типов контента, действуют механизмы виральности в ленте новостей. Например, если ваши друзья активно обсуждают в комментариях какой-то эпизод подкаста, то этот пост с большей вероятностью попадет в вашу ленту новостей.
—Какие у вас планы? Что будет дальше?
Планов много, дальше будет еще интереснее!
Будем работать над улучшениями, чтобы существенно увеличивать количество слушателей на платформе. Продолжим популяризировать формат: планируем делать тематические подборки, удобные инструменты для поиска интересных эпизодов, развивать каталог и механизмы рекомендаций.
Хотим открывать новых авторов и продолжим развивать необходимый инструментарий, чтобы подкастеры росли на платформе и находили своих слушателей.
Более того, планируем добавить в экосистему подкастов очень важный для роста элемент — инструменты монетизации.
Stay tuned.
—Напоследок —для чего нужна была премия, которую вы недавно анонсировали? Что получили победители?
Сейчас интересный момент: подкастинг из небольшой ниши перерождается в полноценную индустрию. При этом секрет успешной контентной платформы или формата — крутые авторы. Премией VK Podcast Awards мы хотим отметить людей, благодаря которым растет подкастинг в России.
Премия прошла на РИФ, получилось отлично: результаты приятно порадовали нас самих, а победители получили дизайнерские микрофоны и бюджет на рекламу для развития своих проектов в VK.
Поделюсь списком победителей нашей первой премии.
Выбор участников РИФ:
1 место: Disgusting Men
2 место: Инфа 100%
Выбор экспертов РИФ:
1 место: РИА Новости
2 место: KudaGO
Выбор команды ВКонтакте:
1 место: Медуза
2 место: Blitz and Chips
Выбор пользователей ВКонтакте:
1 место: Городские сказки
2 место: Медуза
Подписывайтесь на «Подкасты наступают» в Телеграме. Если ссылка не работает, канал можно найти поиском по названию.
