Татьяна Столяр («Антиглянец»)
Перебивка — звон бокалов шампанского. Любимый подкаст — My First Time (Vice). Рекламодатели — финансовый сектор. Поговорили с Татьяной Столяр, журналистом, со-основателем телеграм-канала и подкаста «Антиглянец», также известной как #культурнаяСтоляр.
— Что такое «Антиглянец» и зачем ему подкаст?
«Антиглянец» — это самый большой в России светский, да и вообще лайфстайловый, телеграм-канал. Сейчас у нас под 85 тысяч подписчиков.
«Антиглянец» — это три человека — #культурнаяСтоляр (это я), #светскаяПош» (Юля Пош) и #третийадмин» (Наташа Архангельская). Раньше мы все работали в журнале SNC, который закрылся год назад, и уже там был самый настоящий «антиглянец» — мы позволяли себе писать таким языком, которым в светских изданиях обычно не пишут, не подлизывались к селебрити и рекламодателям.
В телеграме и подкасте постарались сохранить ту же едкую манеру. Материмся, правда, меньше — все же пошли рекламодатели, сам понимаешь — большие бабки, большие проблемы. Но ДНК остался тем же.
Подкаст для «Антиглянца» придумала я. На самом деле, я давняя поклонница жанра и хотела сделать подкаст еще для SNC. Пять лет назад, когда у меня была депрессия, я все время гуляла по Ботаническому саду и бесконечно слушала, слушала, слушала подкасты — они мне очень помогли.
После этого я долго подбивала своих товарок завести подкаст, но у нас у всех много дел, а любое новое медиа — это всегда определенная нагрузка.
Поэтому уговорить их удалось только весной 2019 года, когда пошли статьи о буме подкастов как в Америке, так и в России.
— Что ты слушаешь сама?
Подкаст Huffington Post Love + Sex (уже, к сожалению, закрывшийся): один ведущий — открытый гей, другая — бисексуалка. Они просто болтали о сексе, поднимали всякие интересные темы. Говорили о том, как в современном мире меняются отношения, в том числе, сексуальные — мне очень нравилось.
Много лет слушаю The New Yorker Radio Hour.
Еще очень люблю Longform, по-моему, это сейчас самый крутой подкаст для журналистов — туда приходят авторы и рассказывают, как они пишут тексты и разрабатывают сюжеты. Его стоит слушать любому, кто хочет уметь рассказывать истории — а в 2019 году году это нужно всем.
Слушала сегодня с утра подкаст проекта Полка. А еще мне очень понравился новый подкаст Юрия Сапрыкина ТОК — правда, у него только один выпуск.
Люблю подкасты VICE, хотя они то открываются, то закрываются.
Люблю Serial. Люблю большие проекты Vox.
Еще недавно слушала подкаст про стартапщицу-обманщицу Элизабет Холмс — ее называли новым Джобсом, а она всех нае**ла.
Пару раз я даже специально садилась на МЦК, ездила по кругу и слушала подкасты.
Кстати, я недавно делала подборку журналистских подкастов для Esquire, там еще несколько, которые понравятся тем, кто работает в медиа.
— Нравится ли подкаст «Антиглянца» аудитории телеграм-канала?
Надо сказать, что ядро нашей аудитории — это светские дамы, потом чиновники, а уже потом журналисты, пиарщики, маркетологи и так далее. Мы это знаем из аналитики tgstat.
И те, у кого доход побольше — это в основном люди, которые никогда в жизни не слушали подкастов. Мне, например, пишут люди, которые спрашивают «как мне включить подкасты в Apple? У меня айфон, что делать, где тут приложение»?
Потом, у всех свои представления — первый выпуск был длиной пятьдесят минут, и кто-то сказал, что это тяжеловато.
Но в целом по отзывам всем ужасно нравится. Нравится и рекламодателям — например, у нас уже есть интеграции от крупных рекламодателей, их в глянце называют «жирными», и многие из тех, кто размещается в канале, хочет и в подкаст.
— Как вы записываетесь?
С первым выпуском нам помогал Артур Кулаков, который делал подкаст «Русский шаффл», спасибо ему! Он все смонтировал, записал специально для «Антиглянца» кавер на Arctic Monkeys, и так далее.
А начиная со второго выпуска мы делаем подкаст вместе Bookmate, нас ведет их редактор Кира Тульчинская, весь продакшн на ней.
На записи мы почти всегда пьем шампанское — поэтому такой звук перебивки, звон бокалов: мы же все-таки про глянец. А в последнем выпуске я пила пиво с главным редактором журнала «Тайны звезд» Романом Поповым, поэтому перебивкой у нас был звук открываемого пива.
— Что думаешь про будущее подкастов в России?
Если я правильно понимаю, в нашей стране уже был бум подкастов в середине нулевых. Но я тогда пребывала в нежном возрасте, поэтому не могу оценить, насколько это все было успешно.
Хотелось бы верить, что сейчас вся эта волна не откатится назад и люди поймут, что подкасты — классный способ восприятия информации.
На рынке уже есть крупные игроки, заходят большие рекламодатели, появляются толковые статьи в крупных СМИ — надеюсь, все это поможет индустрии подкастов в России состоятся.
— Стали ли твои коллеги слушать подкасты после того, как вы завели свой?
#светскаяПош — визуал, воспринимает только картинку и видео. А из аудио слушает исключительно радио «Джаз» и лекции. Но я планирую таки ее подсадить постепенно.
#третийадмин любит бегать, так что ей я тоже подкину что-то интересное в плейлист.
Подписывайтесь на «Подкасты наступают» в Телеграме. Если ссылка не сработает, ищите по названию!
